节庆活动

近日,由天港控股集团选送的“一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙计划”案例在全国302个优秀年度品牌营销案例中杀出重围,在70个进入终评会的案例中,成功问鼎“2016-2017中国杰出品牌营销奖”奖项。这是“中国杰出品牌营销奖”创办15年来,天港品牌是继奥克斯集团、慈星股份后,第三个宁波品牌荣登被誉为“中国营销奥斯卡”的该奖项。至此,天港公益基金橙计划公益案例从“宁波模式”踏上全国舞台,成为可推广可借鉴的“全国案例”,为解决全国留守儿童问题提供可借鉴模板。不仅获得公益慈善领域的专业化认可与褒奖,又在企业品牌提升、营销成效突显等方面,获得了全国权威奖项的推崇与推广。



“小案例”成就“大荣誉”

92日至93日,由经济观察报社与香港管理专业协会共同举办的第十五届“面向未来——2016-2017年度中国杰出营销奖”终审会在北京香格里拉饭店隆重举行。该奖项由经济观察报社与香港管理专业协会共同举办15年来,汇集了来自大陆及港、澳、台地区2000余件优质案例,为236个经典案例提供了展示与分享的平台并将荣誉授予伴随时代发展通过杰出的市场营销方案,实现商业价值并受到市场赞誉的在华企业,旨在推动中国商业文明的进步与中国营销水平的跨越发展。

组委会成立了涵盖高等院校专家学者、世界500强营销高管、品牌咨询领域专家组成的专业评审团,中国人民大学商学院党委书记黄江明、中国传媒大学教授、国家广告研究院副院长张翔、新加坡国立大学商学院市场营销系教授周宏骐、香港管理专业协会陈一枏等营销界重要人物到场,逐一点评从全国选送进入终评会的60家优秀营销案例,其中不乏可口可乐、福特、网易、华夏基金、碧桂园、首旅如家等多个全球、全国500强品牌企业。

在这个竞技舞台上,也出现了宁波企业的身影。相比会场动辄千万、甚至上亿的公益项目或营销案例,相比其他项目背后拥有的在全国都排名靠前的企业资本和资源,作为宁波本土品牌的天港控股集团选送的“一抹橙色的公益之光——天港公益基金橙计划”, 7年公益之路,辐射13个省市,百余名留守儿童,年均百万的投入,即使在参评的公益项目中都是“小规模”,但天港最终却以其独特的“小而美”的“宁波公益模式”,做到了“以小博大”的完美逆袭,在场内专家评审团的力荐下“爆冷”成为15届中国杰出营销奖的“品牌黑马”。



“小公益”引发“大关注”

作为著名的爱心城市,宁波不断涌现出爱心企业及爱心企业家,素有乐善好施、达济天下的公益精神。如今,作为这片爱心热土上培育起来的天港公益基金橙计划,又一次把“宁波公益模式”带到了全国舞台上。关注宁波公益事业的热心市民一定不会陌生“橙计划”,每年夏天,宁波将迎来橙计划的“橙长之星”们,领略独具宁波特色的风光与美景。

天港公益基金橙计划是天港公益基金的核心项目,也是天港目前着力打造的公益品牌。它聚焦服务行业从业人员留守儿童,围绕“助学”、“成长辅导”、“快乐体验营”三大主题,衍生出“留守家庭亲子关系双向教学”、“志愿者培训管理体系建立”及“留守儿童专项研究文化传播”三大延伸领域,最终打造成一条“企业发起,政府扶助与支持,社会力量参与”全领域参与的完整公益生态链,用实际行动为“如何帮助留守儿童”社会问题提供一种模板方向,被政府部门评价为关爱留守儿童的“宁波模式”、“宁波方法”。 橙计划公益之成果,是宁波热土上的爱心政府、企事业和广大社会群体共同浇灌而成。

 “整个橙计划给我们讲的有很系统的体系、方法,很扎实,非常非常扎实,而且有安排,不是仅仅凭感情、凭着爱心,就是做就行,做很系统,各个方面都很完美,同时也照顾到了品牌、照顾到了企业,这些都是我们想听到的。”中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副所长张翔在终审会现场给予了高度评价,“天港不仅有爱心,都是发心的东西,这一点企业真是做了很多善事,天港做橙计划之心,既是设计者又是组织者、执行者,所以会有特别真实,带给人一种真诚的感动。”

公益与营销,这个看似矛盾的两个主题,对于品牌的推动和影响力,天港公益基金橙计划给出了一个很好的答案。根据自身行业特点,天港公益基金橙计划围绕服务行业留守儿童身心健康发展,逐步摸索出一条集“助学”、“成长辅导”、“ 快乐体验营”为一体的公益之路,这是天港公益的初心和本源。

而为了服务更广域的留守儿童群体,企业仅作为发起人,以项目本身为吸引力来聚合更多参与者。至此,天港公益基金橙计划在中华儿童慈善救助基金会立项,并成为明星项目;与《南方周末》、中信出版社等媒体达成深度合作,出版《在一起——中国留守儿童报告》;与凤凰网、中华儿童慈善救助基金会、社会救助基金会联合举办“美丽童行慈善晚宴”为留守儿童筹款1152万,甚至中国关心下一代工作委员会顾秀莲主任也亲临现场支持公益。



“小品牌”走向"大舞台”

“很多人会说大企业做公益项目是提升社会责任,对中小型企业来说,做公益项目投入这么大的精力是为什么?赠人玫瑰手留余香,这是做公益项目的真正魅力。”天港控股集团品牌总监韩晓燕在终审宣讲时如此表述。橙计划从成立初期,在力所能及的范围内,从身边人开始,企业内部员工开始,逐步向餐饮酒店行业渗透,然后扩展到服务行业。项目无论是范围、规模、传播范围都逐渐随着社会资源的自然流入更变得更宏大,最终惠及到整个留守儿童群体,激发社会的公益热情。

     对于此次能爆冷成为“黑马”,天港控股集团品牌总监韩晓燕在接受采访时一直强调,感受到组委会对于企业参与公益的扶持。做公益不再是以企业规模及体量大小来衡量,而是把公益作为一个企业的定位,赋予企业承担社会责任的天职,让企业成为社会企业,让企业家成为社会企业家,激发社会人人参与公益事业,达到真正的正能量传播。

据悉,9月天港公益基金橙计划将进入“年度颁奖典礼营销 SHARE”,优秀案例将进行全天候不间断分享;同时优秀案例巡回演讲在北京、上海举办多场线下沙龙,并有优秀案例巡回分享。

今年10月至明年3月,组委会还将组织优秀案例策划人到北京、上海、成都、香港等地的知名学府进行优秀案例巡回演讲,为知名学府的学生及学员上一堂难得的营销实践课程,为参与案例分享企业提供高质量教研与沟通环境。同时,天港公益基金橙计划还将有机会入选《十五年中国杰出营销奖实战案例丛书》,在中国营销市场15年发展历程留下自己的足迹。


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